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網(wǎng)絡(luò)營銷策劃關(guān)于熱點營銷的五大方案策略

文章來源:眾聯(lián)科技時間:2015/1/19閱讀數(shù):1595

所謂熱點網(wǎng)絡(luò)營銷，就是是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動。從營銷的角度而言，是通過一個優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境來構(gòu)建良好的營銷環(huán)境，以達到我們需要推廣的目的的營銷方式，熱點營銷具體有以下策略：

　　第一，借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的熱點，在經(jīng)濟學(xué)中的說法是配套產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品，比如一款手機銷量很好，那么他的配套產(chǎn)品手機配件，就可以借助手機的流行來借勢營銷。

　　第二，借助旺銷產(chǎn)品的熱點，是指捆綁銷售，熱銷品+滯銷品。旺銷產(chǎn)品借勢可以分為：配套產(chǎn)品、高知名度產(chǎn)品、捆綁產(chǎn)品等等。

　　第三，借助消費者關(guān)注熱點，是指說我們做的市場調(diào)查，用戶需求調(diào)查然后針對數(shù)據(jù)做出一系列的判斷以營銷活動為導(dǎo)入，讓消費者為產(chǎn)品進行口碑營銷。比如王老吉之前的產(chǎn)品定位不清。之后調(diào)查得出王老吉等于怕上火才喝的東西。

　　第四，借助新聞事件熱點，比如：原來哥本哈根的全球變暖會議，之后一些新能源節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品項目就以此為契機而獲得VC的青睞。

　　第五，名人效應(yīng)，比如在京東借助男人幫里的服飾而成功講服裝銷售推入大眾市場等。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃總結(jié)：真正高明的網(wǎng)絡(luò)營銷就是要讓消費者成為信息的主動傳播者，并形成更為廣泛的傳播效應(yīng)。而在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)去開展一系列的“熱點營銷”，讓企業(yè)所要傳達的信息在互聯(lián)網(wǎng)上被熱炒，并形成一種“滾雪球”的傳播效應(yīng)，越滾越大，從而讓企業(yè)以最小的投入成本，贏取最大的回報收益。

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網(wǎng)絡(luò)營銷策劃關(guān)于熱點營銷的五大方案策略

文章來源:眾聯(lián)科技時間:2015/1/19閱讀數(shù):1595

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